--- title: "从Apple Watch表带入手，一个重新焕发生机的智能硬件市场" section: "深度解读" slug: "2026-07-12-从Apple-Watch表带入手-一个重新焕发生机的智能硬件市场" canonical_url: "https://fazhuli.cn/articles/a_1hki46ndpjz" date: "Sun Jul 12 2026 08:00:00 GMT+0800 (China Standard Time)" author: "吕盈辉律师" tags: ["AI硬件"] --- # 从Apple Watch表带入手，一个重新焕发生机的智能硬件市场 作者：吕盈辉律师 发布日期：Sun Jul 12 2026 08:00:00 GMT+0800 (China Standard Time) ## 摘要 贴着 Apple Watch 卖 AI 录音、手势模块的生意，硬件毛利贴近零，真正赚钱的是背后八成毛利的 AI 订阅，命门却握在苹果和大模型两个房东手里。 ## 正文 贴着 Apple Watch 卖 AI 模块（录音、手势、摄像头）这门生意，钱不在硬件上。硬件早鸟价 159 到 349 美元，扣掉物料、渠道和履约，毛利贴着零甚至为负，还随时会被深圳白牌抄平；真正赚钱的是背后那层 AI 订阅，毛利八成以上、按年续费。但这层订阅的地基是租来的：命门握在苹果和大模型 API 定价两个房东手里，尤其是苹果，一句收回授权或者自己占走表带位，整门生意当天归零。 7 月初，一款叫 [Memoket Gem](https://memoket.ai/pages/product-hunt) 的录音模块开了早鸟预售。11.3 克，卡在 Apple Watch 表带旁边，早鸟价 179 美元，限量 2000 台，8 月发货。官网把原价标到 438 美元，等于打了五五折。 它不是一个人在打这条窄路。神经手势表带 Mudra Band 官网标价 349 美元，限时 299；带双摄像头、拿到苹果 MFi 认证的 Wristcam 官网 299 美元，亚马逊 209，沃尔玛促销时 159.99。三家产品形态各不相同，赌的是同一件事：贴着 Apple Watch 活下去。 这条路不新。从 Apple Watch 2015 年上市算起，想在它身上寄生的配件公司一批接一批，11 年过去没有一家真正跑出来。有意思的是现在这批人为什么敢再试一次。答案藏在一个和硬件没什么关系的地方：AI 订阅。 ## 先说这门生意到底在卖什么 它卖的不是硬件，是 Apple Watch 旁边那个卡位。 Apple Watch 在中国 800 美元以上的高端市场吃掉六成份额（IDC 数据），一只手腕一天只在充电时离手一次。这块常年贴着皮肤、又几乎不离身的手腕，是一块极其稀缺的货架。三家公司抢的就是这块货架上的位置，只是抢法不同：Mudra 直接把整条表带换成自己的，Memoket 用一个共戴带把模块挂在表旁，Wristcam 干脆接管表带位。 模型是统一的：把 11 到 50 克的一个 AI 模块塞进这个卡位，单价压在 159 到 349 美元，靠 MFi 认证、早鸟限量、副配件加购和海外众筹这套组合拳收硬件的钱。Memoket 的共戴表带单卖 26.95 欧元，就是加购那一环。 看到这里，很容易得出一个结论：这是暴利。11 克塑料加几颗芯片卖 179 美元，毛利怎么算都吓人。这个印象是错的，而且错得很关键。 ## 把硬件那笔账摊开，暴利是个错觉 我把 Memoket 早鸟这一台的账拆开看。 官方自己把 179 美元写清楚了：设备价值 199 美元，外加一年无限 AI 订阅价值 199 美元，凑成原价 438。也就是说，179 里真正算给硬件的部分只有一半，九十美元上下，另一半是订阅。 再看这九十美元对应的成本。一个 11 克录音模块，双麦克风、主控、闪存、蓝牙、电池加一条尼龙带，深圳方案商的 BOM 报价大概在 20 到 40 美元。MFi 认证芯片每台 0.5 到 1 美元，可以忽略。真正吃掉利润的不是物料，是众筹阶段的那些隐性成本：Indiegogo 抽 5% 加支付通道 3%，再叠上早鸟的六个月免费订阅、履约、退换、海外物流分摊，一台摊下来三十到六十美元不夸张。 九十美元收入，减掉三四十的物料，再减掉三五十的渠道和履约，硬件这一层的毛利贴着零，早鸟阶段大概率是负的。这台设备卖出去，公司没在硬件上赚到钱，它买到的是一个装了付费闸门的用户。 有人会说，那是早鸟亏本冲量，等零售期 199 美元只卖设备，毛利不就上来了。账面上是，硬件毛利能到一百二三十美元。问题是这一百多美元差价底下没有任何东西撑着。[MFi 认证年费只要 99 美元](https://mfi.apple.com/)，认证周期 8 到 12 周，深圳任何一家方案商都办得到，认证产品的单位成本也只比不认证的高三到五成。换句话说，一个功能一样的模块，别的工厂用两三个月就能仿出来，价格能一路卷到物料成本加两成。199 美元的设备被压到五六十美元，是这门硬件生意的默认结局。 这就是 11 年没人跑通的一半原因：单看硬件，它是一门没有护城河、随时会被抄平的生意。真正把这条路盘活的，是另外半张账。 ## 真正的钱在订阅，但这是借来的毛利 把 AI 订阅那一层单拎出来算，画风完全变了。 参照系是 [Plaud](https://www.forbes.com/sites/iainmartin/2025/09/02/how-an-ai-notetaker-became-one-of-the-few-profitable-ai-startups/)。这家成立不到三年、总部在深圳的 AI 录音笔公司，2025 年 9 月的年化收入做到 2.5 亿美元，融资总共只有约 500 万美元，没拿 VC，已经盈利。到 2026 年 6 月，它的[软件年度经常性收入突破 1 亿美元](https://techcrunch.com/2026/06/16/plaud-says-its-software-business-topped-100m-in-arr-after-shipping-over-2m-ai-notetakers/)，设备出货 200 万台，覆盖 170 多个国家。它的订阅分三档：免费版每月 300 分钟，Pro 99.99 美元一年，Unlimited 239.99 美元一年。 这组数字里藏着整个模式的题眼：Unlimited 的年费，高于它任何一款硬件的售价。一个转化成订阅的用户，一年贡献的钱就超过一次性买硬件的钱，而且年年续。硬件卖一次，订阅收十年，利润的大头从来不在前者。 订阅这一层的毛利有多厚，也能算。录音转文字加摘要问答，本质是两笔 API 调用：语音转写今天的市价每分钟半美分上下，一个一天录两小时的重度用户，一年转写成本二十二美元，摘要问答再叠十到二十美元。240 美元的年费减掉这些，毛利率在八成到八成五，是纯软件的水平。 ![两层账对比：硬件层毛利贴近零，AI 订阅层毛利八成以上](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/et3ibfiaM9ia2yubB774icBeDVFS2miaYTtePwKicr0oRTicVOZ2nTiahA62HfMKibfZCrFZsDcZicLIy6Huupuo6w2GEHW5ia0Uh7QuBKClx6OfURrU2w/0?wx_fmt=png) 到这里，可以回到开头那个印象了，但要改一个字。说这门生意必须结合 AI，没错；只是不能把 AI 理解成给暴利硬件加的一层新引擎。 **硬件从头到尾就没有暴利，它是赔本卖出去的入口；AI 订阅不是锦上添花，它就是这门生意本身。** 不叠订阅的纯硬件版本，前面算过，会被深圳白牌卷到毛利归零，单客户价值不过三五十美元一锤子买卖。叠上订阅，同一个客户的终身价值从三五十美元跳到四百到六百美元，翻十到二十倍，而且这部分抄不走，数据和使用习惯都沉淀在你的 App 里。 这也是为什么这层毛利要打个引号，叫它借来的毛利。它八成五的利润率，是踩在大模型 API 的价格上的。API 降价，你的毛利更肥；API 涨价或者断供，毛利立刻被压。好在 2026 年这类能力已经卷成白菜价，涨价的概率不高。真正该担心的房东不是大模型厂商，后面会说到。 ## 会做硬件的人，跨不过第二道门 想清楚钱在哪一层，门槛就清楚了。这门生意有两道门，是两门不同的生意。 第一道门是做出硬件。开一副模具几万块人民币，MFi 认证年费 99 美元，首批量产按一两千台起，加上找众筹代理操盘，整条链路三十万人民币量级能落地。深圳大把工厂跨得过这道门。 第二道门是把订阅跑起来。这一层要养 AI 后端，大模型的账单随调用量线性涨，还要养 App 开发和长期客服。它不是一次性投入，是持续烧钱，量级跳到三百万人民币起步，而且没有终点。Plaud 那 1 亿美元的软件收入，是 200 万台装机之后靠续费漏斗一点点堆出来的。绝大多数只会做硬件的团队，钱和能力都停在第一道门前。 更麻烦的是，跨过第一道门靠的那些本事，恰恰不是门槛。会找深圳工厂、会调大模型 API、办得下 MFi，这些是入场券，写成操作手册谁都能学。真正抄不走的是另一套东西：出海众筹怎么操盘、Product Hunt 和 Reddit 的首发冷启资源、海外用户凭什么信一个 179 美元早鸟、两个月后才发货的新品牌不跑路。这些是钱买不来、只能靠踩坑和时间攒的。以为难点在硬件的人，会死在冷启动。 这里得插一句，现在鼓吹这门生意的是哪些人，他们赚的是什么钱。 1. **卖方案的深圳工厂** 你的模块卖不卖得动订阅跟他无关，他赚的是那笔代工费。 1. **众筹代运营** 按首发流水抽点，早鸟卖爆他分钱，复购续订死活不关他事。 1. **写出海爆款的自媒体** 赚的是这种反常识故事的流量，他举 Plaud 的 2.5 亿当钩子，却不提 Plaud 恰恰是不贴表带、独立形态才跑通的。 这三拨人的账，在你下单那一刻就结清了；你的账，要靠三年续费才结得清。 ## 贴在表带上，是最脆的那个姿势 需求是真的。这一点不用怀疑。 客户花 179 美元买的从来不是那颗芯片，是一个手机给不了的采集姿势。手机录音要掏出来、解锁、开 App、举着；腕上的模块抬手就录，全天在线，不打断对话。Plaud 靠口碑而不是投流做到 200 万台，这件事本身就是证据。投流能催出来的是伪需求，靠复购口碑堆出 1 亿美元订阅的，只可能是真需求。 顺着这个逻辑，有人会说，那 AI 越强这门生意不就越好吗。账不是这么算的。 AI 越强，采集这个动作的价值确实越被凸显，但贴在 Apple Watch 表带上这个具体姿势的价值，反而越被稀释。稀释它的是两股力量。一股是独立形态，Plaud 不贴任何人的表带，把价格卷到百元级，照样跑赢；另一股是手机本身，2025 年底到 2026 年初的手机芯片已经能本地跑大模型，iOS 自带的录音摘要迟早免费。你多贴一个 Apple Watch，没有降低获客成本，只是把自己塞进一个更窄、更贵、还多一个房东的货架。 这个货架到底有多大，也值得算清楚。Apple Watch 全球活跃装机约 1.7 亿只，Memoket 主打的创始人、销售、招聘、知识工作者这类人群，乐观估占其中 5% 到 8%，一千万人上下。再乘上这种窄配件一到两个点的实际转化，也就十几二十万台。硬件累计流水两千万到九千万美元，一次性；订阅按 199 美元年费、三成续费率算，单家一年六百万到一千六百万美元。这是个独立头部能做到亿级、寄生细分单家封顶两三千万美元的市场。市面上那些把可穿戴 AI 吹到四五百亿美元的报告，分母里塞的是苹果、三星、Meta 的整机，跟你能碰到的那块盘子没有关系。 护城河的问题也是在这里露馅的。MFi 便宜、工厂公开、API 谁都能调，这门生意里唯一抄不走的，是订阅跑起来之后用户沉淀在你 App 里的数据和迁移成本。可这块唯一的护城河，前提是你得像 Plaud 那样，把订阅的地基从苹果的货架上挪下来。地基一天焊在表带位上，护城河就一天谈不上厚。三家里 Mudra 手上有一批覆盖较广的神经信号专利，是这组玩家里唯一沾边真壁垒的东西，但它护的是神经手势这个技术，护不了寄生这个模式：专利挡得住小工厂，挡不住苹果自己下场；何况 349 美元、36 克的神经带 2020 年众筹才募到 17 万美元，六年没做成规模，说明用户为手势付费的意愿本来就薄，专利圈住的是一小片池塘。 最后一个容易踩的坑，是把退出写进商业计划。资本对 AI 硬件的态度是又追捧又撤退，因为它和入场者算的根本是两本账。VC 押的是平台或者退出，要么你长成 iPhone 级的平台，要么被大厂高价收走。可这条窄路的平台位，房东苹果本人占着，你长成平台的概率接近零；剩下被收购这条，Limitless 被 Meta 收购当天就停售，那是团队和技术打包进大厂的收编价，不是给股东发财的价。 对比一下两条路的尸体和活人。Humane 融了 2.3 亿美元，[最后 1.16 亿把资产贱卖给 HP](https://techcrunch.com/2025/02/18/humanes-ai-pin-is-dead-as-hp-buys-startups-assets-for-116m/)，设备直接变砖；Rabbit R1 砍掉硬件转成 20 美元一个月的 App。而 Plaud 只花 500 万就盈利做到 2.5 亿。同样是 AI 硬件，一个烧 2.3 亿死了，一个花 500 万赚钱了，差别不在赛道，在你把它当平台生意做还是当现金流生意做。寄生 Apple Watch 的小玩家，正确活法是学后者：硬件当入口、订阅当现金流，尽早盈利，别把命交给一个随时能自己占位的房东。 ![租客头顶两个房东：苹果的表带货架和大模型的 API 定价](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/et3ibfiaM9ia2zrFmcZbIIcjyic6j28fsiavK1nsh7GpBgfNdv7pWEKhT6yWsw27BcAHXTFrupg1OpMlbcdOjjzJicagicDDTGewOWoic2XqBSWzNro/0?wx_fmt=png) ## 谁该做，谁该绕开 同样贴 Apple Watch，只会做硬件的人和能叠 AI 订阅的人，是两个物种，命运相反。 1. **值得入场：有海外订阅操盘能力的小团队** 已经有出海众筹操盘经验、手里有 Product Hunt 或 Reddit 首发资源，团队里又有人能搭 AI 后端和订阅漏斗。这门生意的钱在订阅那道门后面，你手里的海外品牌信任和软件订阅能力，正好是深圳工厂缺的那半张牌。Plaud 用 500 万美元做到 2.5 亿，证明这条路小团队跑得通。 1. **该观望：有供应链但没有订阅能力的深圳方案商** 你缺的那条腿一时补不上，更重要的是，房东要不要自己下场还没揭晓。现在开模，可能开在苹果即将自营的品类上。先把订阅这条短腿补齐，别急着投产线。 1. **别碰：只会做硬件、不做 AI 订阅的团队** 手机本地跑大模型之后，独立 AI 硬件的存在理由正在被抽走。你卖的是一个一次性硬件毛利、却要独自扛苹果和大模型两个房东风险的生意，本质是给苹果的生态和工厂的产能打工。没有订阅那一层，你连跑通这条 11 年窄路的理由都找不到。 ## 最后说说政策和法律 这门生意头顶有两把刀，一把是政府的法，一把是苹果的家规，性质完全不同，得分开算。 先说政府的法，这一层的窗口其实开得不算小，而且刚刚变宽。录音模块最实的风险在美国，加州、伊利诺伊、佛州等 13 个州是全员同意州，未经在场所有人同意的录音，既有民事赔偿也可能沾刑责。神经信号和生物识别撞的是伊利诺伊的 BIPA，这是全美唯一给个人私权诉讼、过失每次 1000 美元、故意每次 5000 美元的州法，Meta 曾为它在伊利诺伊赔 6.5 亿、在得州赔 14 亿美元。但风向在松：2024 年的修正案加上 2026 年 4 月第七巡回法院的判例，把 BIPA 从按次计赔改成按人一次性计赔并追溯适用，2025 年这类集体诉讼从 427 件掉到 100 多件，和解总额从 2.06 亿降到 1.37 亿美元。至于卖到欧洲要过的 GDPR、境内经营碰的个人信息保护法，都是合规成本，不是禁令。 这些坑折成钱，是能算、能保险、能写进单位经济当成本项的。降的办法也具体： 1. **录音设备留一颗常亮的录音指示灯，App 首启加一次明示同意勾选** 两方同意州的窃听风险就断了大半。 1. **生物识别数据本地处理、不回传云端做训练** BIPA 的构成要件就少一环。 这些不是麻烦，做对了反而是卖点。 真正没法用钱兜底的，是苹果那把刀。MFi 是苹果单方授权，它可以随时终止，历史上被终止授权、被迫下架的配件不是一起两起。更悬的是货架本身：有爆料称 [Apple Watch Series 12 秋季要把健康传感器直接注塑进硅胶表带](https://www.macrumors.com/2026/07/03/apple-watch-series-12-sensor-in-band/)，还有重做表带卡扣、给表带通电的传闻。这些消息目前都未经证实，MacRumors 自己都说来源可疑，别当成定局。但方向是真的，苹果这些年一直在把表带从一条配饰变成健康平台的一部分。一旦房东自己占了这个卡位，或者改了卡扣的供电协议，寄生在上面的租客当天变砖，在途的库存跟着变负资产。Limitless 被收购当天停售，就是平台一动、租客即死的样板。 这把刀砍下来是没有赔偿、也没有商量的。所以它不该算成能不能做的否决项，该算成一条时间约束：把回本窗口压到 12 到 18 个月以内，别做三年以上的重资产投入，库存备货控制在一年能清掉的量。更要紧的是，从第一天就把 AI 订阅设计成能迁移的，用户的数据和记忆不焊死在这块表带上，哪天房东翻脸，你还能把订阅搬到耳机、挂坠或者纯 App 上继续收。 **这门生意的利润里，靠政府没收紧监管的成分不到两成，靠苹果没翻脸的成分接近八成。** 前一种风险清完，你还剩订阅现金流；后一种一旦发生，你连货架都没了。把这条想明白，再决定要不要下场。 ## 参考来源 1. Memoket Gem 官方早鸟页：https://memoket.ai/pages/product-hunt 1. Plaud 已盈利、年化收入 2.5 亿美元（Forbes，2025 年 9 月）：https://www.forbes.com/sites/iainmartin/2025/09/02/how-an-ai-notetaker-became-one-of-the-few-profitable-ai-startups/ 1. Plaud 软件 ARR 突破 1 亿美元、出货 200 万台（TechCrunch，2026 年 6 月）：https://techcrunch.com/2026/06/16/plaud-says-its-software-business-topped-100m-in-arr-after-shipping-over-2m-ai-notetakers/ 1. Humane AI Pin 资产 1.16 亿美元售予 HP（TechCrunch，2025 年 2 月）：https://techcrunch.com/2025/02/18/humanes-ai-pin-is-dead-as-hp-buys-startups-assets-for-116m/ 1. Apple Watch Series 12 表带传感器爆料（MacRumors，2026 年 7 月）：https://www.macrumors.com/2026/07/03/apple-watch-series-12-sensor-in-band/ 1. Apple MFi 认证项目：https://mfi.apple.com/ ## 作者简介 本文作者：吕盈辉，上海曼昆（深圳）律师事务所律师。毕业于中国政法大学，法律行业深耕近十年，曾在深圳某法院工作。专注新生代经济领域法律服务，对Web3、人工智能等领域有丰富实践经验与深刻见解。 全平台账号：老吕谈新钱，欢迎关注。